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企业广告推广中出现他人商标会涉及哪些法律风险?

来源:/ 时间:2019-10-10 14:50:56浏览次数:8176次

  现在很多人都比较重视专利、商标的问题,因为,如果自己的专利或者商标被被人滥用会给自己带来很大的损失或者信誉会遭到诋毁的。商标侵权相信大家都不陌生吧,但是如果是企业在广告推广中出现他人商标会涉及哪些法律风险呢?这个问题是值得很多企业注意的,毕竟使用的商标不是自己持有的。下面小编就来给大家讲讲使用他人商标涉及的法律风险吧,希翼可以帮到大家。


  一、商标侵权风险;

  《商标法》规定了侵犯注册商标专用权的行为,常见的如,未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同或近似的商标的行为。商标的作用是识别商品的来源,如果使用他人商标的行为造成了混淆,则可能构成商标侵权。无论该行为是将商标直接用于商品的包装、说明书中,亦或用于商品的宣传或广告中。常见的广告中的涉及商标侵权的行为主要包括:

  1、在相同或者类似的商品、服务上使用他人注册商标的行为;
  未经商标权利人的许可,直接在相同或者类似商品的生产、销售、宣传中使用他人的注册商标,将会使公众对商品产生误认或者误解,从而构成了对商标专用权的侵犯,属于商标侵权行为。

  2、在不相同或不相类似的商品上使用他人知名商标的行为;
  如果广告中虽然出现了他人的注册商标,但是广告主并非将注册商标用于“相似商品”,并未对造成公众的混淆,可能不会构成商标侵权,但驰名商标除外。如果使用的是驰名商标,无论是使用于何种商品或服务,均可能侵犯权利人的商标专用权。

  二、商誉权侵权风险;

  广告中使用他人商标也可能构成商誉权侵权,常见的如比较广告中,部分经营者可能会通过对不同商品的对比、以贬低竞争者的方式为自己产品做宣传,此时可能构成商誉权的侵犯。

  三、不正当竞争风险;

  广告中的商标使用行为也可能构成不正当竞争,通过他人商标的方式利用知名度资源,获得了其本不应有的比其他竞争者更有利的优势地位,不正当地获取利益,扰乱了诚实信用、平等公平的竞争秩序,构成不正当竞争。

  上述的这些就是企业在广告推广中出现他人商标可能涉及到的一些法律风险;企业如果未经商标持有人同意,私自以任何形式使用他人商标从事商业活动都是违法的,造成的任何后果都是要承担相应的法律责任。


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